CIUDAD DE MÉXICO (apro).- Con la presencia de influencers, Adidas presentó su edición especial de playeras de la Selección Mexicana ‘Someone Somewhere’, una colección que fue señalada por parte de una especialista como ‘atropello a la cultura indígena’ respecto al trabajo de las artesanas de Naupan, Puebla. 

La marca de origen alemana realizó una exclusiva presentación en un restaurante de la colonia Roma, en donde invitó a un seleccionado grupo de influencers – como Alex Montiel (El Escorpión Dorado) a quien se vio entrar con atuendo deportivo de Adidas–, equipo de trabajo de la marca y de Someone Somewhere, el sello mexicano con el que realizó la colaboración.  

En la entrada, colocaron una manta de bienvenida con la leyenda que ha caracterizado el anuncio de la edición especial, tela que también contenía detalles bordados, y en donde se leía “Somos México. Hay historias que no se cuentan con palabras…”. 

La entrada fue para seleccionados representantes de blogs como ‘GQ’ y se negó a algunos medios de comunicación presentes, entre ellos Proceso pues explicaron se trató de una invitación enviada de manera previa y confirmada, ello a pesar de buscar el contacto con la marca. Al solicitar una entrevista, la respuesta del personal área de Comunicación de Adidas fue que “no era el momento, pues solo se iba a presentar la colección, y no iba a haber ‘Q&A’ (preguntas y respuestas)”. 

Al interior del acto se informó que la colaboración contará únicamente con 2026 piezas disponibles, un número en alusión al año del Mundial del Futbol, y la disponibilidad de las mismas solo en algunas tiendas de Adidas en México, con costos de la colección desde los $2,999.00 hasta $4,999.00 pesos mexicanos. 

Se lee en comunicado oficial sobre la colección: 

“El jersey es parte de una colección que incluye otros 6 productos de adidas originals, y que en su conjunto generó más de 165 mil horas de trabajo justo. 

Cada jersey está bordado a mano en verde, blanco y rojo; los colores de la bandera nacional, logrando texturas, relieves y detalles imposibles de replicar mediante procesos industriales…”. 

En contrapropuesta, a media cuadra del lugar artesanos poblanos y oaxaqueños vendían tortilleros, recipientes y mantas para cocina, a la par que playeras ‘copia’ de Adidas de la Selección Mexicana (verde y blanca) con un costo de 500 pesos. 

La semiotista y experta en simbología textil de Naupan (Puebla), Tatiana Bernaldez,?afirmó en entrevista con Proceso que Adidas solo usó a las artesanas para dicha producción con técnicas ajenas a su tradición y una sospecha de abuso laboral, pues por la relación con ellas le contaron que se les pagó “36 pesos por hora”, más la promesa de un seguro médico que hasta el cierre de este texto no se había concretado. 

Relatando sobre ello: 

“Ponen un águila que no es una representación de Naupan, sí de México, pero no de Naupan. Impresiona que digan que son simbología extraída de la cultura de Naupan o nahua cuando es rellenado de logotipos, de la Selección, y ni siquiera con la técnica original de la comunidad (hilo contado o pepenado).  

“Es como si sólo hubieran utilizado el nombre de una comunidad aleatoria. Es tendencioso y más allá de apoyar están sesgando y desvirtuando la cultura indígena de los pueblos, de Naupan, como la sierra norte de Puebla; es un atrevimiento y atropello a los derechos culturales indígenas”.